65 años de Agorex: una marca que se pegó en generaciones de chilenos

Desde proyectos de construcción y trabajos de oficio, hasta reparaciones y mejoras en el hogar, Agorex, de Henkel, refleja la evolución de los hábitos de consumo, las exigencias de seguridad y la permanencia de una marca en la memoria cotidiana del país.

Durante más de seis décadas, Agorex ha estado presente en distintos espacios de la vida cotidiana de los chilenos, desde obras de construcción y talleres hasta proyectos y reparaciones realizadas en el hogar. Este año, la marca de Henkel cumple 65 años en el país, consolidando una trayectoria vinculada al trabajo, los oficios y la evolución de la industria de los adhesivos.

A lo largo de estas décadas, la marca ha acompañado distintas transformaciones del mercado y de las necesidades de los usuarios, manteniendo presencia tanto en labores profesionales como en proyectos desarrollados por personas que realizan mejoras, creaciones y reparaciones en sus hogares.

El aniversario ocurre en un contexto en que la relación entre consumidores y marcas se ha vuelto más exigente. Hoy, atributos como la confianza, la seguridad y el respaldo tienen un rol cada vez más relevante en las decisiones de compra, especialmente en categorías vinculadas al hogar, la construcción y el uso cotidiano.

En paralelo, la categoría de adhesivos también ha evolucionado durante las últimas décadas. Nuevas aplicaciones, mayores exigencias técnicas y estándares más altos en seguridad y desempeño han transformado las expectativas tanto de consumidores como de profesionales. En ese escenario, el negocio de Adhesive Technologies de Henkel, a través de su marca Agorex, ha impulsado distintos procesos de mejora y actualización de sus productos a lo largo de la historia, entre ellos la eliminación del tolueno de sus fórmulas, como parte del fortalecimiento continuo de sus estándares de seguridad.

“Las marcas que permanecen en el tiempo son aquellas que logran seguir presentes en la vida de las personas generación tras generación. Agorex ha sido parte de proyectos, aprendizajes, oficios y reparaciones cotidianas durante 65 años, y para nosotros es un orgullo haber construido una relación cercana y reconocible con los chilenos", señala Ángela Robles, Brand Manager para Adhesivos de Consumo y Construcción en Henkel Chile. 

La conmemoración de este aniversario se alinea al propósito de la marca "Agorex, el poder que te impulsa",  el cual busca relevar el vínculo que ha construido con distintas generaciones de usuarios a lo largo de todas las etapas de su vida. 

Ruta 65 recorrió Chile en el marco del aniversario

Como parte de esta celebración, Agorex impulsó la “Ruta 65”, una iniciativa que recorrió más de 60 puntos del país con el objetivo de acercarse a maestros, ferreteros, contratistas y familias que han sido parte de la historia de la marca. El recorrido incluyó juegos, activaciones y premios para los participantes, poniendo el foco en las personas y en los múltiples espacios donde Agorex ha construido una presencia reconocible dentro de la vida cotidiana chilena. 

“Cumplir 65 años también es una oportunidad para reencontrarse con quienes han sido parte de este recorrido. Detrás de una marca con larga trayectoria existen historias, oficios, experiencias y vínculos que se han construido durante décadas”, agrega Robles.

Más allá de la conmemoración, el aniversario reflejó también la evolución de una categoría presente en múltiples ámbitos de la vida cotidiana y la capacidad de una marca para mantenerse vigente en un entorno marcado por nuevas exigencias, tecnologías y formas de uso.